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SEOとは

【不適切な最適化】
関係のないキーワード
サイトと無関係なキーワードを大量に埋め込む。sexなどよく使用される言葉を背景色と同色で記述するなどの
方法を使用する。

不適切なリンク
内容の関連性のないページにリンクを設けたり、リンクのみのページを作成したりする。
極端に小さな画像に隠しリンクを作成することもある。
「リンク・スパム」 ? Google のような検索エンジンは、適切に得られたのではない何千ものリンクを見て、
あるページの関連度(ランキング)を高いと判断してしまう場合がある。Google のリンクに対する敏感さは、
他のサイトにリンクを張るウェブマスターにとって疑わしいものになっている。
彼らは所望のキーワードを内向きリンクのハイパーリンクされたテキストにおいている。
「Google 爆撃」 (en:Googlebombing) と呼ばれるこの行為は、悪ふざけでもあり得るが、商業上の利益のため
順位に影響を与える意図的な試みでもありうる。

検索エンジンに最適化されたページの作成
目的とするページへの誘導のみを目的としたページを作成し、検索エンジン用に文書構造などを最適化する。
入り口になるページはドアページと呼ばれる。ドアページは閲覧者にとっては意味不明であることが多く、metaタグによるリダイレクトが行われていることも多い。
「クローキング」 (en:Cloaking) ? 人間に見えるページと異なるページを検索エンジン・スパイダーに提供するいずれかの方法 ? は、SEO手法のうち最も論争の種となるものである。
クローキングは特定のウェブサイトのコンテンツを検索エンジンを誤解させる不当な試みでありうる。
一方で、検索エンジンが処理・解読できないが人間の閲覧者に有用なコンテンツを提供するのに用いることができる。クローキングはウェブサイトのアクセシビリティを視覚障害者やその他の障害者に提供することにも用いられる。あるクローキング行為が倫理的か否かを判定するよい基準のひとつは、その行為がアクセシビリティを高めているかどうかである。